说中国人不愿意在单机花钱，这个观点本身可能有点过时。你去看看《绝地求生》里中国玩家买皮肤，再看看《CS:GO》里大家开箱子、买饰品，花钱的人可不少。现在的玩家早就不是那种只盯着游戏本体价格的人了。对于能带来社交货币或外观炫耀价值的游戏内容，中国玩家的付费意愿其实是很强的，只是付费点可能和传统的买断制不太一样。
为什么国内玩家不愿意为单机游戏付费？
过去那种“单机等于免费”的观念，主要是以前版权意识薄弱养成的。那时候玩家习惯去各种网站下载盗版，形成了一种固定的消费观。但现在时代不同了，我们有Steam、Origin这些成熟的商城平台。愿意为优质内容掏腰包的玩家越来越多。虽然过去的问题依然存在，但我们可以预见，随着正版环境的完善，未来愿意在单机游戏中投入金钱的玩家比例会持续上升，这是一个不可逆的趋势。
我们要看时间线。2000年封禁游戏机时，单机游戏基本处于停滞状态。直到2010年才解禁，那时中国家庭电脑才刚普及。关键点是，当单机游戏回归时，很多新一代玩家还没有独立的经济能力，那时候大家连LOL的皮肤都舍不得买，更别提花几百块去买断制单机游戏了。发育晚，起步迟，这是历史原因造成的消费断层。
现在的趋势其实是在好转。纯粹的单机游戏虽然变少了，很多系列都加入了联机模式，但国内的版权意识确实在加强。像Steam、WeGame这些正版数字平台，国内用户数量都在持续上升。越来越多的玩家开始愿意为制作精良、剧情上乘的游戏买单。国内的工作室也不再一味依赖破解，而是转向正版运营，国产单机游戏正在迎来一个难得的春天，付费习惯也在随之养成。
很多人对单机游戏的无知，源于当年的主机禁令。我们这代人小时候其实是玩过主机、买过卡带的，知道单机是要付钱的。但禁令彻底切断了这个传承，导致我们在初中阶段无游戏可玩，只能转向传奇这样的网游。人生观形成期玩的是网游，自然就认为网游才是主流。直到后来才发现主机游戏还在发展，但身边人都不知道PS3的存在，只知道CF和DNF。这种认知的偏差，导致大家根本不知道还有单机游戏可买，自然也就谈不上付费了。
还有一个很重要的环境因素，就是国内长期禁止游戏机正式销售。单机游戏的主要载体是主机，但因为政策限制，正规渠道很难买到，加上很多家长反对孩子买游戏机，导致国内的主机保有量非常低。玩的人基数少，自然愿意在单机游戏里花钱的人群也就相对较小，这是一个市场供需和硬件普及度的问题。
国内单机游戏市场的萎缩，还和网游的兴起有直接关系。从小霸王时代开始，大家就习惯了盗版，经济条件也不好，几块钱能买到的盗版，谁愿意花几十块买正版？这导致国内很多游戏工作室难以为继。当网游出现后，因为难以被完全破解，必须充值点卡才能玩，这种模式慢慢培养了大家花钱的习惯，也浇灭了开发商做好单机的热情，导致国内至今缺乏拿得出手的单机大作。
接触顺序决定了消费习惯。因为前面的封禁和普及晚，导致中国玩家是先大规模接触网游，后接触单机。单机游戏的真正爆发和发展其实是从最近五年才开始的。这需要一个很长的周期去让大众接纳和养成习惯。所以你觉得大家不愿意花钱，可能是因为你观察的时间点还停留在五年前单机刚起步的阶段，其实现在市场正在快速成长。
其实以前确实是因为盗版太猖獗，导致大家习惯了不花钱。但现在情况已经不一样了，国人的软件付费意识明显提高了。真正的问题在于，咱们中国自己制作的高质量单机大作实在太少了，选择面太窄，大家想花钱都没地方花。像我这种喜欢武侠风格游戏的玩家，除了仙剑那几个老IP，现在真的很难找到其他做得特别好的单机作品，这就是供给端的问题。
从心理动机来看，网游和单机有着本质的区别。网游是一个社会缩影，大家为了获得更好的奖励、维持自己在游戏中的地位和虚荣心，不得不投入大量时间和金钱，否则就会被别人超过，这种“充充充”是被迫的也是自愿的。而单机游戏一旦买了，就是独自前行，不需要维护社交关系，没有人在身后追赶你，你是世界的唯一，既然不需要维系，自然觉得没必要再额外花钱。