哪些主要心理因素影响消费者购买行为？

理智动机则建立在对商品的客观认识基础上。经过充分的分析和比较后产生的购买动机，具有客观性和周密性。在实际表现中，理智动机往往转化为求实、求廉或求安全的心理，消费者会更倾向于冷静决策。