就拿我手头这款耳机举个实在的例子吧。光是把它设计出来，前期投入就高达500万，这还没算后续的改进。为了让大家知道它，打广告的钱更是夸张到了2000万，这仅仅是推广费用。
一条耳机的成本到底有多少钱？
然而，当我们把视角扩大到设计、研发、市场营销以及庞大的人力成本时，情况就完全不同了。这些隐形成本分摊到每一副耳机上，其实是一笔非常可观的开销，绝不是简单物料费所能概括的。
单纯看耳机的物料成本，那确实低得吓人，甚至可以说是非常非常低。如果你只算塑料、金属和基本的电子元件这些原材料的钱，那数字小到你可能会惊讶，但这并不代表整副耳机的真实花费。
说到底，耳机在消费市场里属于相对小众的产品。因为销量很难像大众消费品那样巨大，所以厂商为了分摊那些高昂的设计和营销成本，只能被迫提高单价，这样才能在行业中生存并实现盈利。
假设这一副耳机的材料和直接成本大概是40块钱，如果我们定价为1040元，看似利润有1000元。但实际上，为了收回那2500万的初期设计和广告投入，我们需要卖出整整2.5万副耳机，这还不算其他运营杂费。